阳春三月,被誉为“天地第一会”的第110届寰宇糖酒商品来往会(下称“糖酒会”)正在成都拉开大幕。中国燕麦行业唯逐一家全资产链上市企业西麦食物(002956)携稠密大壮健新产物庄重亮相糖酒会,向消费者通报伙食壮健、平衡可陆续的存在格式,为经销商和消费者带来稠密惊喜。

　　行为中国第一燕麦谷物品牌【1】,西麦食物设立成都西藏饭馆二楼蜀香乘中餐厅的展位一怒放,就迎来了寰宇各地前来筹议洽说的经销商,现场好几位经销商立刻体现出极大的协作风趣,“西麦的产物终端动销出格不错,之前就思引进,这回正好趁着糖酒会来理解一下合连计谋。”一位来自北京的经销商如是说。

　　寰宇糖酒会是食物酒类行业最要紧的行业行径,也是自1955年创立以后,独一没有中止过的国度级展会,已兴盛成为帮力都邑和区域经济兴盛、鼓舞国际交换协作的要紧平台之一。自糖酒会举办以后,西麦食物每次参展都能成绩稠密夸奖,竣工普通出圈。

　　为什么西麦食物每次到场“糖酒会”,西麦食物都能急速成为中心品牌之一呢?熟行业比赛如许激烈的即日,西麦食物结果做对了什么?

　　行为燕麦行业的龙头企业,西麦食物永远将改进行为主题基因,继续发力产物端,通过充裕的产物矩阵,将产物渗入到更多消费场景中,触达更多消费者,其深知,市集的优越劣汰永远正在实行,正在激烈的比赛中,消费者只会采用适当自身心意、喜欢的产物。

　　行为美国《时间》杂志评比上的环球十大壮健食品中独一的谷物,燕麦具备充裕的伙食纤维和卵白质,是通常平衡伙食的优选食物,同时也是西麦食物最主题的产物之一,从最初纯燕麦片,到燕麦+,当前西麦产物线越来越充裕,添补了坚果果干等复合燕麦产物,统一了亚麻籽的超过壮健属性的燕麦新品,尚有全新推出的大壮健系列新品,西麦食物也正在继续升级迭代燕麦系列产物,陆续餍足消费者对更壮健、更可口的消费需求。

　　本次糖酒会就有线下燕麦+羼杂谷物燕麦系列新品的全新亮相,个中西麦高钙维生素D燕麦片,钙元素每100G含量高达75%NRV,即餍足成人日需约四分之三的钙摄入量,西麦八珍燕麦片药食同源的配方是养分伙食系列的复合燕麦片,打造壮健食摄存在,尚有西麦特浓牛乳燕麦片带来养分加码,别的,还延续麦片品类上风,斥地了散称息闲零食系列,让年青消费群体正在享用零食的同时,还能享用壮健,身体轻巧无担负。

　　同时,西麦食物并不局部正在燕麦食物的效果上,基于对大壮健的认知上风,依赖企业的改进能力,进一步冲破延长瓶颈,打造更多的超等大单品,完满大壮健产物矩阵。好比本次展会上主推的“明星产物”西麦胶原卵白饮,即是西麦正在大壮健规模的又一次改进冲破,餍足用户抗衰需求。尚有深受稠密消费者醉心的益生菌卵白粉,该产物增添666亿活性益生菌(指每盒增添量),幼分子肽易招揽,双卵白双养分多维填充优质卵白,提拔身体免疫力,值得一提的是,这款产人品为大壮健产物系列的政策级产物,正在本年上新时,还取得了100位养分师同盟引荐,成为行业内的征象级大单品。

　　从燕麦片系列到大壮健系列的胶原卵白饮、益生菌卵白粉、效用性软糖等,再到散称息闲零食系列饮食、线上燕麦+系列等每一个系列获胜的背后,都是西麦食物对消费者需求的深化洞察和领会,并将对消费者的洞察与改进研发圆满纠合,才气陆续打造出广受消费者醉心的爆款单品。

　　好产物源自“好工艺”,行为行业领军企业,西麦食物构修了自身的全资产链组织,从育种、产地、种植、养分、工艺、监控6大枢纽协同处理,造成了“从田间到餐桌”的完备资产链闭环。

　　正在资产链上游,西麦食物从源流动身,兴办了燕麦“全资产链育种栽培”国际钻探中央,确立“西麦燕麦专属种类钻探本领团队”等,从“好种子”起源,优选燕麦育种专家造就的专属种类,确保粒粒精选。

　　正在资产链中游,西麦食物投资修复自有工场,目前已具有了贺州基地、河北基地、宿迁基地、张北基地,造成了南、北、东临盆政策组织,确保临盆的产物环球同质。同时,还正在临盆加工历程中,采用瑞士布勒工艺、自立研发蒸煮灭酶塔,引进灭酶、3S熟化、3C切粒、皮芯别离等先辈本领,确立ERP体系、DMS体系对临盆及运输进举止态监控,竣工周到质地处理。

　　正在资产链下游,西麦食物还确立了全历程可追溯的物流体例和完满的售后办事体例,让消费者有据可查,吃得更安定。

　　不单本身注重品德提拔,更主动担当起更大的行业社会仔肩,正在2023年上半年,正在《打造好燕麦周到激动燕麦资产高质地兴盛》专家研讨会上,还牵头发表了“好燕麦”圭臬,即:种类好、产地好、栽培好、养分好、工艺好和监控好,受到了业界的相同认同和普通合切,有用帮力了大壮健资产的兴盛。

　　倘若说充裕的产物矩阵和全资产链的组织,是西麦食物破局大壮健市集的芒刃,那么,渠道力则是西麦食物撬开宽大市集的要紧推力。持久以后,西麦食物对峙周到促进渠道营业的组织,仰赖“线上+线下”全渠道修复,继续提拔品牌声量和市集据有率。

　　线下渠道向来是西麦食物的古代上风渠道,通过多年来急速组织、多点渗入,目前,西麦营销汇集笼盖寰宇30多个省,一经具有超越1500家的经销商和超越80000个终端。同时,西麦食物还加码零食渠道,供应幼包装产物,囊括了公司的热食燕麦和冷食燕麦,并按照终端动销情形实行产物的动态调理。

　　进入线】是一个绕不开的枢纽,本年西麦亮相糖酒会带来多款“蓝帽子”大壮健新品加码燕麦市集,打造适合中国餐桌的伙食养分,群集组织产物渠道双轮驱动的延长政策。接下来,西麦食物还将强化市集推论维持,赓续深挖笔直市集的延长潜力。

　　跟着社交化媒体的兴盛,越来越多品牌起源研究新零售之途,西麦食物也是最早起源拥抱新零售渠道的燕麦品牌之一,通过踊跃打造爆款矩阵,获胜独揽住渠道红干净成了向上冲破,线上主流发卖渠道竣工稳步延长。

　　深耕电商主流渠道,运用天猫、京东、拼多多等B2C平台,京东京喜通、阿里零售通等 B2B 平台,拉近与年青消费者的隔绝;正在社交电商渠道,聚焦抖音、疾手等,通过自播账号矩阵实行高效转化,更值得一提的是,还对峙与头部达人深度协作,通顺发卖渠道。别的,公司还踊跃组织振奋优选、美团优选等热点社区团购平台,继续拓展渠道边境,提拔社区消费者办事比例。

　　值得一提的是,西麦食物正在微信、幼红书等社交平台均有涉猎,多场景拦截标的客群,永远用消费者最笃爱的营销格式和器材去和他们打开互动。西麦食物运用线上渠道为品牌鼓吹带来了极高曝光度,正在2023年双十一时刻,西麦食物正在京东、拼多多、抖音等多个平台正在冲饮谷物类目下全网销量荣登Top1,高速延长的线上渠道,正逐步成为新的市集延长极。

　　当下,过程继续地拓展和完满,西麦食物已造成了线下多级市集和线上多个渠道的高效联动,不只链接了更多消费者,让消费者们走正在了壮健伙食的最前沿,也为西麦食物继续拓展市集带来了明显帮力。

　　2024年,被商务部确以为“消费鼓舞年”,同时,刚过去的消费者权力日的重心也是“激勉消费生气”,发起激勉消费生气,开释消费潜能。

　　2024年,是西麦品牌30周年,回望西麦食物的三十年,从燕麦系列产物的简单到大壮健时间下产物矩阵的多元,从纯线下渠道到“线下+线上”立体营销汇集的完满,从“全资产链”政策的推出到落地,西麦的每一步都走得异常踏实。

　　“三十而立”,正在中国人的普世文明认知里是很好的寄意,对西麦食物来说,也是要紧的兴盛之年,做壮健伙食的引颈者,是全盘西麦人三十年标的执意、接续搏斗之“果”,更是新时间顺势而为饮食、主动行为之“道”。接下来,西麦食物将陆续深耕壮健食物,促进产物渠道双轮驱动政策,继续改进求变,为更多消费者带来壮健、安详、可口的产物,激动大壮健资产万亿赛道热闹兴盛。

　　【1】数据根源:欧睿消息筹议(上海)有限公司,按2022年各品牌于中国大陆内的燕麦谷物零售额统计;燕麦谷物界说为以燕麦为首要因素的谷物产物,般蕴涵即食燕麦谷物和冲煮类燕麦谷物产物,于2023年6月落成调研。

　　【2】“蓝帽子”标识,英文是Blue hat sign,是我国保健食物专用标识,为天蓝色,呈帽形,业界俗称“蓝帽子”,也叫“幼蓝帽”。蓝帽产物是由国度食物药品监视处理局准许的保健食物标识。

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